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茅台“美营销”加码终端市场,这次在江城品“虎”酒

云酒头条 / 2022年06月26日 11:54:54

文|云酒团队(ID:YJTT2016)


6月22日,以“壬寅虎啸 躬履至仁”为主题的2022年茅台王子·虎年生肖,致敬江城活动在武汉举行。


以生肖文化、荆楚文化为核心,将酱香工艺揉进舞蹈,让楚韵文化融于酒香。以“致敬文化”为内核,能够发现贵州茅台股份酒公司正致力于打造全新的营销场景。


从主题、场景到活动内核,无不体现茅台文化赋能的“紫线”发展观,更凸显“茅台酱香 股份出品”的品牌效应。



向英雄之城致敬


“湖北自古多俊杰,九省通衢、华中腹地,武汉是一座英雄城市。”贵州茅台酒股份有限公司监事会主席游亚林在活动上表示,茅台股份生肖产品走进武汉,就是向敢为人先、追求卓越的武汉致敬。


2020年,武汉首当其冲,积极面对疫情;2021年,武汉重新焕发活力。数据显示,2021年,武汉实现地区总产值17716.76亿元,按可比价格计算,比上年增长12.2%。



能够快速走出疫情影响,离不开这座英雄之城的精神文化传承。两千多年前的荆楚大地上,楚人与来犯的各部族英勇对抗;1911年,辛亥革命于武昌爆发,并在全国燃起燎原烈火。武汉人民的坚强意志力,在一次次“战斗”中得到充分体现。


虎作为十二生肖之一,常与龙并称,象征着雄伟、权威。“生龙活虎”“龙腾虎跃”等词语,传递出人们在虎文化中所寄托的精神意义。


虎还有“百兽之王”的称号,是正义、勇敢、无畏的象征。这样的虎文化,与武汉的英雄精神一脉相承。选择在武汉开展2022年茅台王子·虎年生肖,致敬江城活动,不仅是表达茅台对于英雄城市的敬意,更体现出茅台对于虎文化和武汉城市精神的深度理解



如何传承发扬生肖文化?


“一岁一生肖,一酒一茅台。”自2014年甲午马年,到2022年壬寅虎年,茅台生肖酒已经走过了九年时光。如今的茅台生肖酒,不仅仅是极具特色、表达情意的新年礼品,更是茅台对生肖文化的继承与发扬。


今年,茅台四款品牌共推出5款虎年生肖酒,分别为53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53%vol 375ml×2贵州茅台酒(壬寅虎年)、53%vol 500ml茅台王子酒(壬寅虎年)、53%vol 2.5L贵州大曲(壬寅虎年)以及53%vol 500ml赖茅酒(壬寅虎年)。每一款虎年生肖酒都与其品牌调性相结合,在酒体品质、外观设计中将虎文化极致凸显。



活动当晚,茅台四个品牌的虎年生肖酒集体亮相。茅台王子壬寅虎年生肖酒作为主角,获得更多关注。


观其外形颇有寓意,茅台王子壬寅虎年生肖酒瓶盖起伏的肌理提炼于虎身独特斑纹,以化繁为简的创作手法,保留老虎独特的视觉语言的同时诠释了老虎的符号魅力。瓶身以丛林绿为底色,特邀中国艺术研究院于水先生绘制《虎虎生威图》神形兼备、惟妙惟肖,配以虎威黄作为配色,相得益彰,寓意王子之尊、寅虎之威。


随着科学发展,理念更新,生肖文化正在慢慢简化。现今生肖文化虽未流失,但是在传承上仍有不足。对于公众记忆和审美尺度方面,生肖文化都具有非常特殊的价值。尤其作为中华文化的分支,生肖文化在国际领域也颇受关注。


对此,中国史学会理事,湖北省历史学会副秘书长,武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威认为,推广传统文化,不能只停留在表层,要汲取更多的养分。生肖酒的价值不仅仅是在产品外观上的美感体现,更是将以生肖文化为代表的传统文化与书画文化、酒文化完美融合,体现了产品内核的文化张力,同时赋予了生肖文化全新的价值内涵。


▲郑威



茅台“美”营销的具体实践


在6月16日的贵州茅台酒股份有限公司2021年年度股东大会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军对“五线”战略蓝图进行了“五个更、五个美”的延伸解读——“蓝线”要更加美好、“绿线”要更具美态、“白线”要更兴美业、“紫线”要更富美韵、“红线”要更讲美行


在武汉的这场活动上,依旧能够感受到茅台“美”营销的变化与延伸。


从场地布置上来看,编钟、古琴、秦简等元素展现了灿烂的先秦文化,夏至主题展示区则与传统节气文化相结合;从活动主题来看,荆楚文化与生肖文化的深度融合随处可见。现场还设有茅小凌冰淇淋展示区,在活动过程中,也对i茅台APP进行了推广。


无论是产品本身,还是营销活动,茅台都将传统与创新有机结合,既体现出茅台厚重的文化内涵,也展现了创新基因焕发的年轻活力。



当下,物质消费的丰富容易导致人们对精神文化内涵追求的缺失,而茅台的“美”营销理念能够在消费场景中融入文化内涵,随着茅台对年轻消费者的靠近,传统文化也将通过营销活动走进年轻一代,为传统文化的传承增添助力


文化是茅台“五线”战略的重要组成部分。茅台在构建文化体系、开发文化产品、文化活动、打造文化场景等四大领域的不断发力,能够将其文化资源优势转化成为发展优势。依托文化赋能,茅台将加速迈向高质量发展的新未来。

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