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首曝秋季攻势,金酱已有两手准备

云酒头条 / 2021年09月26日 11:43:19

文|云酒团队(ID:YJTT2016)


“跨入酱酒第二阵营,逐步成长为全国性中高端酱酒知名品牌。”


对于金酱酒业未来,汪洪彬有着这样的打算。近两年,金酱加大品牌打造力度,提升自主品牌影响力,并加速全国化布局。


截至2021年6月30日,金酱酒业上一年同期相比,公司营业总收入同比增长198.27%其中金酱品牌(主品)营业收入同比增长203.04%生产基酒同比增长95.95%


据悉,9月28日至30日,金酱将携六款产品亮相济南中酒展,在山东发起旺季攻势。



金酱开启山东秋季攻势


近年来,随着酱酒行业的快速崛起,山东市场汇聚了众多知名酱酒品牌,俨然成“众酱之地”,而来自仁怀产区的品牌数量最多,除茅台、国台等外,还包括金酱、夜郎古、宋代官窖等近几年崛起的新秀品牌。


作为酒类消费大省,山东拥有庞大的人口基数、强劲的经济基础以及深厚的文化渊源,白酒市场规模约400亿。相关数据显示,2020年山东的酱酒市场规模已经200亿左右,约占45%-50%。



可以说,山东已经形成了浓郁的酱酒消费氛围,众多酱酒企业无不将山东视为重点市场着重培育。而有着“贵州十大名酒”和“遵义十大名酒”之称的金酱酒业,近年来凭借其优秀的品质和行业快车道快速崛起,已成长为众多经销商的新选择,在山东市场亦有不俗的表现。


汪洪彬曾表示,金酱必须紧抓“酱酒热”的历史性机遇,跨入第二阵营,逐步成长为全国性中高端酱酒品牌,现在主要产品占比已经达到七成,将围绕300-800元价格段重点发力。2021年的工作重点之一,就是与大商展开深度合作,进行品牌运作,加快进军全国的步伐。



金酱的“两手准备”


大潮褪去,方知谁在裸泳。


现在,酱酒企业依旧可享受巨大的品类红利,而随着行业形态的升级,酱酒行业将逐步过渡到品牌化主导的时代,谁拥有更多的产能和更强的品牌张力,谁在未来将更有竞争力。而当前,部分酱酒企业的品牌底蕴、知名度相比浓香型酒企有一定不足,因此市场营销和品牌宣传将成为酱酒企业未来3-5年发力的重点。


▲酱香酒谷


金酱一手拓市场,一手打造酱香酒谷,前后端同步发力,无疑将为长期全国化目标奠定雄厚的基础。


今年上半年,金酱酒业重新梳理产品体系,主推金酱酒v15、金酱酒金典、金酱酒精品金典以及新三款,全面发力加速拓展省外重点市场,布局向河南、山东、湖南、广东等省市拓展,开启全国品牌化运营模式。同时,金酱将在300-800元价格带重点发力,中高端产品比例将提升到70%-80%左右。


近两年,行业明显感受到,金酱酒业加大了品牌打造力度。汪洪彬提出,金酱酒业要坚守“产品是基础,品牌是关键”的发展理念,以文化力、销售力、产品力、执行力铸造品牌力。公司制定了“加强金酱品牌经销收入、严格控制金酱贴牌比例”的发展策略



而在后端建设上,金酱仍在加紧步伐。据了解,金酱正在建设的茅台镇酱香酒谷项目,用地面积9万多平方米,建筑面积16.8万平方米,规划建设酱酒文化基地、酱酒展销中心、酱酒文化交流中心、酱香酒谷文博馆、酱香酒谷古法酿造区、包装车间、综合楼、办公楼、博览馆等,融旅游、餐饮、住宿、疗养为一体的大型酱酒全品类全需求酒谷,成为茅台镇标志性建筑物


无论行业走到什么阶段,品质依旧是核心,也是最简单、最高级的竞争。汪洪彬表示,在新的时代背景下,金酱要大力弘扬精益求精的工匠精神,以质量为中心,不惜代价打造高品质产品,重构良好的供需关系。

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