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枝江真年份为什么花重金冠名超级马拉松?

云酒头条 / 2021年05月03日 08:25:41


5月5日上午7点30分,2021湖北·长江超级半程马拉松赛(以下简称长江马拉松)将在鄂州市、宜昌枝江市、荆州石首市、咸宁嘉鱼县、恩施巴东县五城同时鸣枪,届时将有4万人沿江同跑。


作为本届赛事的战略合作伙伴,枝江酒业百万重金冠名了枝江站赛事活动,并成为官方指定白酒。



枝江豪掷百万冠名2021长江超级马拉松


作为湖北疫情后首场大型马拉松赛事,长江马拉松创造了多个“第一”。它不仅是国内首个以河流命名的马拉松赛事,而且在国内首创全新赛制,实现了从“一地一马”到“五城同时跑马”的赛制升级。


据介绍,本届赛事以“守望长江,绿满两岸”为主题,每站赛事规模为8000人,总计4万人参赛。为凸显本次赛事的长江元素,5个站点的沿长江干堤赛段均达到3至5公里。包括新华社、人民日报、中央电视台、湖北电视台等在内的十余家媒体将对赛事活动进行密集报道。


不只规模宏大,本届比赛的不少参赛选手都是顶尖级别:岑万江、殷晓雨、姚妙、兰霞、舒常华、张妮、林鑫、喻桐、李春霞、杨冰洋、尹亭……众多国内精英选手踊跃报名,一个个都是争冠级的水准。


强势地域覆盖、超高人气、顶尖选手参赛、高密度媒体报道……诸多亮点,注定本届赛事不仅是一场体育盛宴,也是一个品牌高曝光平台。也正因这一原因,赛事相关赞助费用也水涨船高,其中最高级分站冠名商的赞助费高达120万


不过,这一高额赞助费用并没有让商家望而却步。记者日前获悉,作为本届赛事的战略合作伙伴,枝江酒业冠名了枝江站赛事活动,并成为官方指定白酒。


“有人问我枝江真年份为什么花这么多钱冠名湖北超级马拉松,原因很简单:一是湖北是我们大本营市场,我们目标是重回湖北第一品牌。二是真年份的健康饮酒理念和马拉松长跑是一样的。”5月1日,贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理在其今日头条个人号上对相关冠名活动做出回应。



此前,凭借高端定位和卓越品质,枝江“真年份”还曾获选本届赛事官方指定白酒。


朱伟的这次冠名活动延续了以往的‘大手笔’风格,这也是他挂帅枝江酒业以来的一贯做派。”有分析人士认为,枝江酒业豪掷百万冠名长江马拉松除朱伟自述原因之外,还有两大隐含寓意,“一方面说明枝江酒业近一年的经营渐有起色,相关营销费用根本‘不差钱儿’;另一方面也是在向同行秀肌肉,体现了枝江对品牌打造的重视,毕竟湖北的知名酒企可不止枝江一家。”



江酒业缘何频频“跨界”体育?


一个有趣的现象是,朱伟履新枝江之后展开了大规模的品牌造势活动,而记者梳理发现,相关营销活动多与体育相关。


1月21日,枝江推出了湖北籍体育世界冠军拜年系列短视频,包括世界羽毛球冠军龚伟杰,全国象棋大师洪智,羽毛球史上第一个“双满贯”运动员赵云蕾,悉尼、雅典两届奥运会羽毛球混双冠军高崚,世界游泳冠军赵菁、世界举重冠军廖辉、世界兵乓球冠军刘国正在内的七位重量级体育明星,与枝江酒业一道,在春节前夕为全国人民送出了新春祝福。


3月5日,央视主持人韩乔生、李小萌、刘建宏、黄健翔代言枝江“真年份”的小视频陆续亮相今日头条、微信视频号、西瓜、抖音等短视频平台。其中,前三位均是知名体育节目主持人。


枝江酒业缘何频频跨界体育?有业内人士认为,这些活动看似单纯的品牌露出和形象拉升,实质上是在以体育为切入点,挖掘潜在消费群体,输出自身文化价值


一方面,随着人们生活水平的提高,体育运动已渗透入竞技、健身、社交等大众生活的方方面面,枝江酒业通过跨界体育圈能有效拓宽品牌对消费人群的辐射范围,从而提升品牌影响力;另一方面,体育是最好的励志教育,体育运动中所包含的挑战自我、超越极限的精神对每一个人来说都有激励作用。枝江酒业频频跨界体育,不光丰富了自身的品牌内涵,也向外界传递了积极向上的价值理念,是与消费者的一种情感共鸣和深度互动。


“从近些年的市场营销趋势来看,白酒越来越热衷于传统广告之外的营销方式,而体育赞助正成为很多顶级品牌的坚定选择。不只在国内市场,即使在国际赛场,中国白酒的身影也屡见不鲜。”有行业专家指出,枝江酒业频频跨界体育,正不断成为自身的营销特色,而这一特色也将有效提高枝江“真年份”的品牌美誉度,助力枝江“真年份”扎根湖北,走向全国。


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