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“高光”设计理念首揭秘!专访刘文:高光是完全颠覆化的产品

云酒头条 / 2020年10月26日 13:11:09

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


10月24日,泸州老窖全新战略品牌“高光”在上海中心大厦正式发布。


发布会现场,甲古文创意董事长兼首席创意官刘文接受了云酒头条(微信号:云酒头条)专访,并对“高光”的设计理念以及“轻奢白酒”的内涵做了详细解读。


其实早在2017年,泸州老窖和刘文就开始共同关注高线光瓶酒的趋势与变革,最终,双方在今年4月就“高光”的概念与创意一拍即合。


某种意义上,刘文也是最了解“高光”本质的人。



“高光”是新物种


在刘文看来,“高光”是基于理论创新和消费升级的新物种。高光一词有两层含义,从物质层面来说即高线光瓶白酒,从精神层面则是高光时刻。


“它可以说是彻底颠覆了消费者对于传统光瓶酒的产品认知。所以对于这样的一款极具创新的产品,它绝对不是简单的价格拉升,它必须建立属于它自己的生活主张和价值标准。”


▲刘文


他表示,“高光”定位于轻奢白酒,而轻奢实际上就是一种生活主张和价值标杆,所谓主张就是在践行白酒创新,不同于白酒行业以往浮于形式的“伪创新”,“高光”的创新不仅有“形”,更重要的是还具备“心”,那些以往用概念噱头去做的伪创新时代已经过去


“所以,高光在行业中第一次提出轻奢标准,我认为既是开创了一个新的生活主张,也是真正意义上尊重消费者,摒弃伪创新,让产品真正实现心形合一。”刘文说道。

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“一款酒不应该很片面地去定位消费群体,高光是普遍的,生活中随时有高光时刻,只要你有这一层次的精神需求,就符合这款产品的定位,不需要用价格来判断其价值。”在这一层面,“高光”完全颠覆化的产品,它打破了白酒行业分中、高、低端进行定位的传统界限,从精神需求出发赋予白酒新的价值定位


刘文认为,可口可乐就是这样的轻奢产品,尽管价格便宜,但无论是高端精英人士,还是农村的小孩子,都是其客户群体,并不因为价格和人群差异影响产品的价值。



如何用设计为“高光”赋能?


20年前,国窖1573开创高端白酒新格局,20年后,“高光”无疑也将带领白酒行业开创轻奢新时代,具有破局意义的产品,必须在设计上做到经典。


同时,“高光”作为光瓶酒,在没有外包装的情况下,创意设计发挥空间更小,难度更高。



在“高光”的设计中,刘文认为有两个关键词,对应两个商业原则。


其一是符号化


“高光”作为泸州老窖全新战略品牌,其使命是以轻奢概念引领新的行业趋势。这要求“高光”的形象在未来十年、二十年,甚至更长的时间,始终深入人心,这需要强烈的符号化色彩。


刘文认为,在碎片化的商业时代,让产品符号化至关重要,设计独立而专属的视觉识别是建立产品认知的第一步。因此,甲古文创意把不同波长的光线组合成闪耀光芒,以斐波那契线的黄金分割美学演绎全新的时尚高光,契合高光概念的同时,也寓意着一个全新的消费时代正在绽放。


以“高光”的极光绿为例,其灵感来自于光谱波长,绿光的波长范围为577-492纳米,对应“高光”系列G3的价位段。



其二是极致化。


极简而极具质感的设计。在刘文看来,轻奢就是要用最符合产品价值的东西来表现产品品质,轻奢主义就是两个字——质感,轻奢生活就是质感生活。“高光”核心的产品理念是轻奢主义下的极致态度,简约型圆柱瓶体设计,让体验回归内在的纯粹。肩部锤纹设计,代表着极致的工匠精神,就像好酒与人生,历经千锤百炼,才迎来高光时刻。


一个好的产品设计,第一是基因,第二是美学,第三是体验。”刘文表示,“高光”实现了对传统的创新表达,通过有质感的设计让消费者感受到白酒的内在基因,在美学上达到极致,在消费者的体验感中体现品牌价值。


刘文还强调,抓住基因,还需要知道如何利用基因,这就需要分析行业未来趋势。“高光”的出现,就是白酒基因与轻奢白酒发展趋势的高度契合。



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