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我们从五粮液的一场发布会,得出了三点判断

云酒头条 / 2020年10月17日 15:56:38

10月15日,五粮液经典之夜·新品发布(成都站)在成都举行。事实上,早在9月23日,以“传承经典,致敬美好生活”为主题的五粮液经典之夜·新品发布活动就已在上海举行。所以,此次在成都的活动,更像是一场专场推荐会。


中国酒业协会名誉理事长王延才、理事长宋书玉,中国酒类流通协会会长王新国等领导嘉宾,四川省作家协会主席阿来等文化界人士,通威集团董事局主席刘汉元等川滇黔渝著名企业家、金融家代表,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光,股份公司副总经理朱忠玉、唐伯超、赵东,集团公司副总经理蒋琳、监事会主席蒋文春,五粮液调酒大师、中国首席品酒师曹鸿英,以及五粮液相关部门负责人、战略合作伙伴、运营商代表和媒体代表等嘉宾共同见证这一时刻。


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我们透过这场发布会,得出了三点判断。


第一,经典五粮液战略地位极高。


“经典五粮液的经典形象是我们几代人的集体记忆,它领略过我们的喜怒哀乐,点亮过我们的平淡岁月,也见证过我们的高光时刻。今天,奉献在大家面前的经典五粮液,是场历史的举礼,是向传统的回归,向经典的致敬。”李曙光在现场说道。


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2017年,李曙光首次围绕品牌创新战略提出了五粮液的“1+3”产品策略。其中“1”是指力求做精做细核心产品52度新品五粮液,强化新品五粮液的经典大单品地位。“3”是指五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度:打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列,打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列以及打造国际版的五粮液系列。


随后,五粮液不断推进产品结构梳理,围绕“1+3”战略,发布了多款新品。“经典五粮液”是继501五粮液、第八代五粮液等产品之后,五粮液“1+3”产品战略的最新成果。该酒品的推出进一步丰富完善了五粮液产品体系,提升品牌等级性和辨识度。可以说经典五粮液之于五粮液而言,意义非凡。


第二,市场对经典五粮液反响热烈。


从此次活动参与嘉宾身份来看,阿来是四川省文化界的代表人物,通威集团董事局主席刘汉元等嘉宾皆是四川企业界、金融界的高端商务人士。活动现场,阿来表示“经典”是人们记忆当中历经时间洗礼却依旧历久弥新的事物,上世纪80年代的五粮液经典产品就是他特别美好的记忆,全新经典五粮液的推出对他来说可谓恰逢其时。


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刘汉元则表示,近年来,五粮液发展态势强劲、成效卓越,公司市值、品牌价值等屡创新高,得到消费者、市场和社会的高度认可,而在业绩和产品背后,更多地体现着五粮液深厚的历史沉淀和高贵品质。


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他们的发言表达出不同消费群体对经典五粮液的高度认可,从这一层面可以看出,经典五粮液存在巨大市场空间。


第三,经典五粮液更强调消费属性,回归白酒消费本身。


会议期间,赵东从“天地精酿、分级精选、十年精陈”三大核心优势,为现场嘉宾详细讲解了经典五粮液的产品与工艺特色,深度阐释了经典五粮液稀缺和独有的经典价值。台下掌声频频同步传递对经典五粮液的赞许之情。


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一场更贴近于专场推荐会的发布会,体现出五粮液对经典五粮液这一产品的重视程度,经典五粮液极为关注消费本身,并正通过切身品鉴的形式,让市场“喝”起来、动起来。


敬重客户、关注消费并带动市场、不断提升五粮液在市场消费中的影响,一场新品发布会的背后,经典五粮液的生长逻辑正在显现。


对于五粮液而言,推出经典五粮液是公司丰富完善产品体系、提升品牌等级性和辨识度,更好满足人民美好生活需求的新举措。


正如李曙光所言,五粮液永远都明白自己从何而来,又将立足于何处。未来,五粮液将不忘初心,牢记使命,秉承集五粮之精华而成玉液的工艺追求,秉承源于652年明初古窖池的岁月积淀,秉承“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”的工匠精神,履行好供给侧结构性改革的责任与使命,奉献更多更好的美酒,在新时期让消费者更进一步认识川酒、喜欢川酒、热爱川酒。

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