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刷屏预定!珍酒全新TVC大片央视播出,再现“酒中珍品”

/ 2023年12月05日 14:33:23

从珍酒品牌叙事的升级中,可以清晰感受到白酒品牌故事的世界化、艺术化、美学化、当代化。随着品牌符号不断蜕变,珍酒向上生长的信号也越来越强。







文|云酒视界


近日,贵州珍酒放出了一支全新的TVC大片,在中央广播电视总台央视综合频道(CCTV-1)、央视新闻频道(CCTV-13)《新闻联播》前3分钟“黄金”时段播出。


这支以“酒中珍品”为核心立意的广告片,从自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍六个层面,诠释了何为珍酒,以及珍酒的价值所在。


国际视野下的本土叙事


据悉,珍酒此次推出的全新品牌片,是其与国际广告公司HAVAS合作,联手泰国制作团队历时三个月精心打造。


为展示更完美的镜头画面,拍摄团队跨越1700公里进行现场堪景,在遵循实景拍摄的基础上,融合大师级CG技术,从光影、构图、剪辑、包装,到解说、配乐,极具国际化审美,给人极致的视听感受。


从呈现效果来看,珍酒立足贵州本土田野,以国际视角,讲述了中国传统品牌的盎然生机。



由绿水青山、林间彩蝶、酿酒原粮、氤氲蒸汽、绵密酒花、点翠工艺等组成的多种别样形态的“珍”字,为观众带来了一场别致的视觉盛宴。


这支充满了美感与创意的TVC, 以一个“珍”字,融入贵州自然生态、多彩民族风情、白酒酿造工艺、非遗文化传承等多种元素,将珍酒的“前世今生”娓娓道来。



它们不仅将品牌符号“珍”演绎得栩栩如生,伴随“珍”字的形态变化,珍酒也完成了从单纯的品牌形象植入,转变为更深刻的品牌理念植入。


自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍,珍酒的价值理念被全新诠释,极具创意。关于“珍”字的解读,可以从山水自然横跨到人文艺术,也可以从酱香的品质工艺延申至华夏风韵。




“珍”

超级价值符号的创新诠释


在这支全新的TVC大片中,每一个精心设计的“珍”,均从不同层面传递出珍酒的品牌价值,组成其品牌符号的独特性与高辨识度,其品牌形象和价值观不断强化,并缩短与消费者的距离。


遵义汇川的自然生态塑造出了珍酒品质的不可复制性,而从上世纪延续至今的深厚历史,则赋予其品牌丰富的时代色彩。根植于贵州土壤中生长的珍酒,凝聚一方水土人文,同时也是酱酒工艺的集大成者。



作为贵州三大酱香品牌,珍酒在近年来的行业调整中,始终作为先行者,引领着酱香品类的品质、品牌叙事的更新升级。而从珍酒品牌故事的内容扩张中,更能够真切感受到白酒品牌故事的世界化、艺术化、美学化、当代化。


借助央视等主流媒体的传播声量,珍酒的品牌影响力和美誉度将再上新台阶。高质量、广覆盖的传播优势下,珍酒的品牌符号“珍”的价值将进一步提高,向超级符号蜕变。


珍酒之“珍”,不仅是其输出品牌价值观的核心落脚点,在通过不断建设、持续进化后,正成为珍酒塑造消费认知的核心概念,为消费者提供更高的价值感,并能够创造更高的溢价空间,向上生长。



再读“酒中珍品”

行业应该看到什么?


今年,以珍酒李渡集团在港股上市为新起点,作为旗舰品牌和核心企业的珍酒,迈入新的发展征程。


彼时,珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东分享了对于珍酒未来发展的七点思考:一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴


此前在AIIC 2023酒业创新与投资大会上,吴向东再次谈到,未来符合三个要素的白酒企业会发展得很好:一是品质要好,二是产量要大,三是要有品牌


一直以来,珍酒发展都在践行高品质战略,不仅是产品的高品质,更是品牌的高品质,以及发展的高品质。


贵州珍酒赵家沟生态酿酒区


今年下沙季,珍酒投产4万吨,优质基酒储备已达6.5万吨,产能规模稳居贵州酱酒企业前三。产能、储能的积累优势,将为珍酒高品质战略的持续推进创造坚实基础。


此次珍酒放出的全新品牌大片,携手国际制作团队,亮相央视顶级传播平台,在露出高端品牌形象、输出品牌价值、展现深厚品牌实力的同时,也朝着打造世界级品牌的目标持续迈进。


“我认为老百姓还远远没有喝到又有品牌、又有质量的好酒,酒企应当‘树品牌、强品质、扩产能’,三管齐下持续发力。”吴向东表示,未来珍酒李渡将继续贯彻“两高两中”战略,即保证产品高质量、优质基酒高库存,同时立足中高价位,保持中高增速,实现企业的可持续发展。


在高品质战略的赋能下,珍酒以更高的视野和占位不断释放品牌创造力,必将走出一条可持续发展之路。

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